Разборы
Короткие материалы о том, как выбирать между in-house, проектной командой, агентством и отдельными специалистами.
Если задача регулярная и затрагивает ежедневные коммуникации, часть функции лучше держать внутри. Если нужен запуск, кризис, усиление публичности или временный рывок, проектная команда может закрыть нужные роли без долгого найма.
Разобрать свою задачуСначала фиксируются источники риска, скорость реакции, публичные площадки, уязвимые аудитории и точки согласования. После этого становится понятно, нужен ли стратег, пресс-секретарь, ORM, райтер или координатор.
Разобрать свою задачуОклад одного PR-специалиста не равен полной стоимости функции. К нему добавляются налоги, подбор, адаптация, управление, рабочая инфраструктура и риски простоя между задачами.
Разобрать свою задачуХороший бриф описывает не только тему, но и цель бизнеса, срочность, бюджет, текущую команду, прошлые попытки, ограничения и критерии успеха. Этого достаточно, чтобы собрать первичную PR-модель.
Разобрать свою задачу